根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國大陸顯示器線上零售市場月度追蹤(China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker)》報告，2025年上半年，中國大陸顯示器整體線上全渠道零售市場的總銷量為642萬臺，同比增長29.7%。

　　洛圖科技(RUNTO)將線上零售平臺分為以京東、天貓、蘇寧易購等為代表的傳統(tǒng)主流電商和以抖音、快手、拼多多等為代表的新興電商。

　　其中，傳統(tǒng)主流電商約占92%，銷量達593萬臺，同比增長30.4%;銷額為60億元，同比增長24.2%?；趥鹘y(tǒng)主流平臺的絕對規(guī)模優(yōu)勢和銷售規(guī)整性，本文主要分析在這一公開零售渠道下的中國顯示器市場發(fā)展現(xiàn)狀。

　　洛圖科技(RUNTO)分析認為，線上市場規(guī)模增長的因素是多方面的：一、電競產(chǎn)業(yè)在中國的強勁發(fā)展對于顯示器市場形成了顯著驅(qū)動力，消費者對高性能產(chǎn)品的追求推動了電競性能設備的滲透以及整體規(guī)模的攀升;二、產(chǎn)品在指標參數(shù)、新型顯示技術以及雙模等方面的自身進步對于市場大盤的擴容提供了有力支撐;三、國補政策的推行有效釋放了消費潛力，激發(fā)了市場活力。

一、品牌競爭：

集中度飆升，AOC、HKC與小米穩(wěn)居線上前三

　　中國線上顯示器市場的品牌競爭格局正加速向頭部集中。2025年上半年，線上銷量前三品牌的合計市場份額達38.5%，較去年同期提升了7.5個百分點。AOC、HKC與小米穩(wěn)居銷量及銷額榜的前三甲。

　　AOC憑借全面的產(chǎn)品矩陣與強大的品牌號召力，主導著主流市場，在銷量與銷額上均位列第一。

　　HKC增長勢頭迅猛，銷量排名線上監(jiān)測市場的第二，同比2024年激增了近90%。這主要得益于其在電競市場的投入，以高刷新率、高分辨率產(chǎn)品成功吸引了用戶。

　　小米聚焦辦公市場，憑借高性價比策略贏得年輕消費者，排名線上監(jiān)測市場的銷量第三;尤其在100Hz細分市場占據(jù)高達31%的銷量份額，優(yōu)勢明顯。

　　新興品牌方面，SANC與KTC已躋身線上監(jiān)測銷量榜的第四、五位?？梢?，在細分領域或差異化的策略中仍可覓得發(fā)展機遇。

2025H1 中國顯示器線上市場銷量TOP5品牌表現(xiàn)

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

二、價格分布：

均價下降5%；500-999元占主流，高低兩端增速領先

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年中國大陸顯示器線上市場均價為1012元，較去年同期下降約5%。

　　此趨勢一方面來源于市場競爭的烈度，事實上，“卷價格”不僅僅存在于顯示器市場，但顯示器產(chǎn)品指標的單一使得價格是最有效的競爭工具。另一方面，目前領先的顯示器品牌多為工廠品牌，對于供應鏈都有較強的把控能力，均能擠出一定的降本和降價空間。

　　分價格段來看，500-999元區(qū)間的產(chǎn)品正在主導市場，占據(jù)了高達47%的銷量份額。0-499元和1000-1499元區(qū)間的產(chǎn)品市場跟隨其后，成為第二和第三銷量倉。

　　同比增速方面，0-499元及2500-2999元價格段的產(chǎn)品分別以52%和65%的銷量增長領跑整個線上市場。

2025H1 中國顯示器線上市場按銷量價格段結構

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：元，%

三、電競市場：

銷量激增40%，滲透率創(chuàng)新高

　　得益于熱門游戲與國補政策的推動，中國電競顯示器線上市場的規(guī)模繼續(xù)超高速增長。2025年上半年，電競產(chǎn)品在線上市場的銷量高達40%，市場份額占到了63%，較2024年同期提升了約4個百分點，較2023年同期則提升了17個百分點。

　　產(chǎn)品層面，180Hz刷新率仍占主流，在線上市場的銷量占比達20%，但200Hz和240Hz等更高刷新率的機型也在激烈的市場競爭中快速推進。

　　此外，電競顯示器價格的進一步親民化，也使其觸達到了更廣泛的用戶群。

2023-2025H1 中國顯示器線上市場電競產(chǎn)品銷量滲透率變化

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

　　展望電競市場的未來，洛圖科技(RUNTO)認為，將在技術、市場和應用方面呈現(xiàn)諸多變化：

　　在技術層面，①刷新率仍將繼續(xù)提升，未來幾年主流刷新率有望提升到300Hz-480Hz，甚至更高。同時，響應時間也會不斷縮短，為玩家提供更流暢、無拖影的游戲體驗。②為爭取更高的附加值，OLED 和Mini LED 技術將加速滲透。③圓偏振光等多種護眼技術將會大范圍應用，護眼將會成為電競顯示器的標配功能。④AI 技術與顯示硬件深度融合，在裸眼 3D、畫質(zhì)優(yōu)化、智能場景識別等方面發(fā)揮更大作用。

　　在市場層面，技術進步和產(chǎn)能提升會使成本降低，加上市場競爭愈加激烈，電競顯示器價格將繼續(xù)下降。

　　在應用層面，①電競顯示器不再局限于游戲領域，其高性能特點會使其逐漸滲透到辦公、專業(yè)設計等多個領域，市場空間進一步打開。②滿足個性化需求：不同類型電競游戲玩家對顯示屏需求不同，未來會有更多針對特定游戲類型和用戶偏好的定制化產(chǎn)品出現(xiàn)。

　　當然，基于電競顯示的高滲透率，其發(fā)展趨勢事實上也決定了顯示器市場大盤的方向。

四、新型顯示技術：

OLED和Mini LED產(chǎn)品增速分別為193%和174%

　　OLED與Mini LED是顯示器屏幕的進階顯示技術路線。OLED憑借自發(fā)光優(yōu)勢，提供頂級畫質(zhì)和響應，服務高端專業(yè)用戶;Mini LED用分區(qū)背光技術提升畫質(zhì)，兼顧性價比和實用性，吸引大眾消費者。

　　在技術持續(xù)迭代升級、生產(chǎn)成本不斷優(yōu)化以及市場需求日益旺盛的三重推力下，2025年上半年，OLED與Mini LED顯示器呈現(xiàn)出了令人矚目的爆發(fā)式增長。其中，OLED顯示器的線上市場增速高達193%，Mini LED亦緊隨其后，實現(xiàn)了174%的迅猛增長。

　　不過，在絕對的銷量滲透率方面，兩者目前均不足5%，后市仍有巨大的潛力空間。

五、未來預測：

2025年中國顯示器整體線上零售市場漲幅預計達23%

　　進入下半年，中國顯示器線上市場預計將保持穩(wěn)健增長。產(chǎn)品的性能指標遠未到達極致，電競和高階辦公等細分場景依然是促使市場向前向上的動力。

　　國補的第三批資金即將全面下達，但限量限額仍然會存在，在15大補貼類目之外的獨立顯示器的補貼更是可能繼續(xù)時有時無。

　　綜上，洛圖科技(RUNTO)預測，2025年全年，中國顯示器整體線上零售市場銷量規(guī)模將達到1350萬臺，同比增幅為23.1%。