在科技飛速發(fā)展的當(dāng)下，裸眼3D制作與沉浸式3D定制視頻技術(shù)正以前所未有的態(tài)勢(shì)重塑著我們的視覺(jué)體驗(yàn)與商業(yè)格局。從繁華都市街頭令人駐足的裸眼3D大屏廣告，到讓人身臨其境的沉浸式3D文旅項(xiàng)目，這些前沿技術(shù)已從實(shí)驗(yàn)室走向大眾視野，成為各行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。?

　　一、行業(yè)熱點(diǎn)聚焦：近期經(jīng)典案例大放異彩?

　　(一)京東創(chuàng)新 3D 購(gòu)物體驗(yàn)?

　　作為電商行業(yè)的創(chuàng)新引領(lǐng)者，京東于今年 618 期間正式推出 “京東立影 - 裸眼 3D 廣告”、“立影 - 美家” 3D 智能搭配工具及 “立影 - 3D 直播” 三大產(chǎn)品，構(gòu)建 3D 信息流矩陣。消費(fèi)者打開手機(jī)京東 APP，無(wú)需佩戴眼鏡或借助其他設(shè)備，就能看到商品躍然屏上，以 360 度全方位展現(xiàn)立體視覺(jué)效果。3C、家電的零件細(xì)節(jié)，美妝產(chǎn)品瓶身的光澤質(zhì)感，商超產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)成分等都能清晰呈現(xiàn)，還能實(shí)現(xiàn)口紅試色、家電擺放、耳機(jī)試聽、剃須刀震感模擬等全感官互動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，SK-II 采用該技術(shù)后品牌點(diǎn)擊率提升 60%，華為耳機(jī)銷售轉(zhuǎn)化率提升 37%，AR 試妝與 AR 擺擺看功能用戶訂單轉(zhuǎn)化率分別達(dá) 24% 和 27% ，顯著高于傳統(tǒng)模式。這一系列創(chuàng)新不僅為消費(fèi)者提供了沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，也為品牌創(chuàng)造了新增量空間。?

　　(二)艾比森打造寧波最大戶外裸眼 3D 大屏?

　　近日，由艾比森打造的戶外大屏亮相寧波海曙區(qū)中山東路天一廣場(chǎng)。這是目前寧波面積最大的戶外裸眼 3D 屏幕，總面積達(dá) 1072㎡，像素點(diǎn)超過(guò) 1670 萬(wàn)個(gè)。其憑借極具沖擊力的視覺(jué)效果，在百億商圈核心腹地引爆品牌傳播聲量，成為城市新的視覺(jué)地標(biāo)，也再次證明了裸眼 3D 技術(shù)在商業(yè)廣告領(lǐng)域強(qiáng)大的吸睛能力與傳播價(jià)值 。?

　　(三)谷歌 Beam 帶來(lái)沉浸式視頻通話變革?

　　在 2025 年的 Google I/O 大會(huì)上，谷歌將此前測(cè)試階段的 Project Starline 正式命名為 “Beam”。這一先進(jìn)的 3D 視頻平臺(tái)能把常規(guī)視頻通話轉(zhuǎn)換為 3D 視頻體驗(yàn)，用戶可感受到深度，實(shí)現(xiàn)真正的眼神接觸，捕捉到普通視頻通話中難以察覺(jué)的社交信號(hào)。Beam 使用多攝像頭陣列從不同角度捕捉圖像，通過(guò)谷歌自研人工智能系統(tǒng)組合多個(gè)視頻流，生成 3D 光場(chǎng)顯示效果，并配合精確頭部追蹤，以 60 幀 / 秒的速度呈現(xiàn)視頻畫面。即使只使用標(biāo)準(zhǔn)的 2D 視頻流，其 AI 體積視頻模型也能生成逼真的 3D 效果，無(wú)需額外硬件。目前 Beam 已開始與 Google Meet 集成，谷歌還與 HP 合作開發(fā)專用的 Beam 通信設(shè)備，將于今年晚些時(shí)候上市 。這一技術(shù)有望徹底改變?nèi)藗兊倪h(yuǎn)程溝通方式，尤其在遠(yuǎn)程辦公仍是主流的當(dāng)下，減輕人們?cè)谔摂M會(huì)議中的心理脫節(jié)感。?

　　二、裸眼 3D 技術(shù)：原理、現(xiàn)狀與突破?

　　(一)技術(shù)原理剖析?

　　裸眼 3D 技術(shù)利用人類雙眼視差效應(yīng)，通過(guò)不同視角展示不同畫面內(nèi)容，在人腦中產(chǎn)生深度感。實(shí)現(xiàn)方式包括分時(shí)顯示、分視場(chǎng)顯示和光柵立體顯示等。例如，分時(shí)顯示技術(shù)快速交替顯示左右眼畫面，大腦從而感知立體效果;光柵立體顯示技術(shù)則借助特殊光柵將畫面分割成對(duì)應(yīng)不同視角的子畫面以達(dá)成立體呈現(xiàn)。但在實(shí)際應(yīng)用中，需克服畫面刷新率、畸變、質(zhì)量以及視角范圍和觀看舒適度等諸多技術(shù)難題。?

　　(二)市場(chǎng)現(xiàn)狀洞察?

　　全球裸眼 3D 市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅猛，從 2015 年的數(shù)十億美元攀升至 2020 年的百億美元級(jí)別，預(yù)計(jì) 2025 年將達(dá)數(shù)百億美元。亞洲市場(chǎng)，尤其是中國(guó)、日本和韓國(guó)，憑借消費(fèi)電子和內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為增長(zhǎng)主引擎。在競(jìng)爭(zhēng)格局方面，硬件領(lǐng)域有索尼、三星、LG 以及華為、小米等企業(yè)角逐;內(nèi)容制作領(lǐng)域則由迪士尼、騰訊、阿里巴巴等主導(dǎo)。產(chǎn)品涵蓋智能手機(jī)、平板電腦、電視等顯示設(shè)備，解決方案涉及內(nèi)容制作、顯示技術(shù)和人機(jī)交互等多領(lǐng)域。?

　　(三)最新技術(shù)突破?

　　AIGC 工具開始在裸眼 3D 視頻制作中嶄露頭角，韓國(guó) Wave 案例中 AI 生成已占據(jù) 30% 的特效制作份額，有望大幅降低制作成本，推動(dòng)行業(yè)規(guī)模化發(fā)展。同時(shí)，新型屏幕材料和光學(xué)器件的應(yīng)用，使裸眼 3D 顯示設(shè)備更輕薄、便攜;基于深度學(xué)習(xí)的內(nèi)容生成和優(yōu)化技術(shù)，讓內(nèi)容制作更高效、多樣。?

　　三、沉浸式 3D 視頻技術(shù)：沉浸體驗(yàn)的升級(jí)之路?

　　(一)技術(shù)發(fā)展脈絡(luò)?

　　早期的沉浸式視頻依賴笨重眼鏡的雙目立體視頻技術(shù)，之后多視角裸眼 3D 技術(shù)讓觀眾初步感受畫面 “深度”，但視角切換和走動(dòng)受限。隨著自由視點(diǎn)和體積視頻等技術(shù)出現(xiàn)，觀眾可通過(guò)交互式界面或設(shè)備自由選擇視角，視聽體驗(yàn)更沉浸、個(gè)性化。近年來(lái)，3D 全真視頻快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)照片級(jí)真實(shí)畫質(zhì)的動(dòng)態(tài)三維重現(xiàn)，將沉浸感提升到新高度。?

　　(二)行業(yè)應(yīng)用拓展?

　　在文旅行業(yè)，騰訊助力澳門文化局打造 “大三巴牌坊沉浸式數(shù)字體驗(yàn)展”，運(yùn)用區(qū)塊鏈、裸眼 3D、VR、AR 等技術(shù)，讓觀眾可超越時(shí)空限制領(lǐng)略歷史風(fēng)貌。在工業(yè)能源領(lǐng)域，騰訊打造的 “透明工廠”，依托實(shí)時(shí)數(shù)字孿生、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，真實(shí)還原工廠生產(chǎn)線和設(shè)備運(yùn)行，助力企業(yè)節(jié)能減排。在交通運(yùn)管和城市規(guī)劃場(chǎng)景，實(shí)時(shí)數(shù)字孿生也發(fā)揮重要作用，如川渝地區(qū)高速路孿生系統(tǒng)提升管理效率和運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)。?

　　(三)技術(shù)創(chuàng)新亮點(diǎn)?

　　當(dāng)虹科技作為《三維沉浸視頻技術(shù)白皮書》起草單位之一，其三維體積視頻技術(shù)實(shí)現(xiàn)用手機(jī)等隨身設(shè)備完成高質(zhì)量建模的突破。通過(guò)算法優(yōu)化和硬件兼容，僅需一部手機(jī)拍攝照片或視頻，AI 算法就能短時(shí)間內(nèi)生成精準(zhǔn)三維體積視頻，降低制作門檻。在物體建模和場(chǎng)景建模方面都展現(xiàn)出強(qiáng)大能力，已成功應(yīng)用于節(jié)目制播及多個(gè)行業(yè)。?

　　四、行業(yè)應(yīng)用全景掃描?

　　(一)廣告營(yíng)銷領(lǐng)域?

　　裸眼 3D 和沉浸式 3D 視頻為廣告帶來(lái)全新視覺(jué)沖擊與互動(dòng)體驗(yàn)。品牌通過(guò)裸眼 3D 戶外大屏廣告吸引大量客流，提升品牌曝光度;沉浸式 3D 廣告則可讓消費(fèi)者身臨其境地感受產(chǎn)品魅力，增強(qiáng)購(gòu)買意愿。例如，某美妝品牌的裸眼 3D 柜臺(tái)廣告，通過(guò)產(chǎn)品 “懸浮立體展示” 使終端客流量提升 45%。?

　　(二)文旅產(chǎn)業(yè)變革?

　　在景區(qū)，沉浸式 3D 夜游項(xiàng)目成為吸引游客的新亮點(diǎn)。如《千年古街沉浸式夜游》項(xiàng)目，通過(guò) 3D 視頻與實(shí)景投影融合，將游客停留時(shí)間延長(zhǎng)至 2.5 小時(shí)，二次消費(fèi)轉(zhuǎn)化率提升 60%。裸眼 3D 技術(shù)還可用于文化遺產(chǎn)數(shù)字化展示，如騰訊 “云游長(zhǎng)城” 項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)城的毫米級(jí)高精度、沉浸式交互數(shù)字重塑。?

　　(三)教育與醫(yī)療的創(chuàng)新應(yīng)用?

　　教育領(lǐng)域，裸眼 3D 技術(shù)將抽象知識(shí)直觀呈現(xiàn)。如上海大學(xué)研發(fā)的裸眼 3D 設(shè)備 “智慧校園” 以數(shù)字孿生展現(xiàn)學(xué)校建筑，“沙船營(yíng)造” 設(shè)備讓學(xué)生虛擬操作學(xué)習(xí)船只建造拆解。醫(yī)療方面，鐘南山院士提到人工智能與裸眼 3D 技術(shù)融合可提升無(wú)管微創(chuàng)手術(shù)精確性，醫(yī)生能借助多視角裸眼 3D 屏幕深入探查患者器官病變。?

　　五、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)展望?

　　(一)技術(shù)降本增效?

　　AIGC 工具將持續(xù)優(yōu)化，進(jìn)一步降低裸眼 3D 與沉浸式 3D 視頻制作成本，提高制作效率。同時(shí)，硬件成本也有望隨著技術(shù)成熟和產(chǎn)業(yè)鏈完善而降低，促進(jìn)技術(shù)更廣泛應(yīng)用。?

　　(二)標(biāo)準(zhǔn)制定與完善?

　　當(dāng)前戶外顯示等領(lǐng)域缺乏統(tǒng)一規(guī)范，未來(lái)行業(yè)將著力制定色彩管理、曲率適配等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)技術(shù)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，提升產(chǎn)品質(zhì)量與兼容性。?

　　(三)生態(tài)融合拓展?

　　“IP + 科技 + 消費(fèi)” 閉環(huán)將不斷強(qiáng)化，裸眼 3D 與沉浸式 3D 技術(shù)將深度融入電商、娛樂(lè)、教育等更多場(chǎng)景。例如電商領(lǐng)域，消費(fèi)者可通過(guò) 3D 技術(shù)全方位查看商品;教育領(lǐng)域，學(xué)生能獲得更逼真的虛擬學(xué)習(xí)環(huán)境，形成完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。?

　　裸眼 3D 與沉浸式 3D 視頻技術(shù)正處于快速發(fā)展與變革期，不斷為各行業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇與挑戰(zhàn)。我們將持續(xù)關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，為您帶來(lái)更多專業(yè)解讀與前沿資訊，助力您把握技術(shù)發(fā)展脈搏，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。